Statoil wird Equinor werden, "Öl" fallen lassen

Foto: Jan Arne Wold / Woldcam

Die Aktionäre des größten norwegischen Unternehmens, Statoil, werden am Dienstag dem Vorschlag des Boards zustimmen, "Öl" von seinem Namen zu streichen, um sein Geschäft zu diversifizieren und junge Talente für die Auswirkungen von fossilen Brennstoffen auf den Klimawandel zu gewinnen.

Ab Mittwoch wird das mehrheitlich staatseigene Unternehmen seinen 46 Jahre alten Namen in Equinor ändern und an der Oslo Exchange unter dem neuen Ticker EQNR handeln.

Die norwegische Regierung, die 67 Prozent der Anteile an der Firma hält, hat gesagt, dass sie die Bewegung unterstützen wird.

Das Öl- und Gasunternehmen sagte, die Namensänderung sei ein natürlicher Schritt, nachdem es sich im vergangenen Jahr zu einem "breiten Energieunternehmen" entwickelt habe, das bis 2030 jährlich 15-20 Prozent der jährlichen Investitionen in "neue Energielösungen" hauptsächlich im Offshore-Bereich tätige Wind.

"Der wichtigste Grund für eine Firma, ihren Namen zu ändern, ist, wenn sie den Umfang ihrer Aktivitäten oder Richtung erweitern will. Ein anderer Grund wäre, dass sie in Schwierigkeiten ist und ein Reputationsproblem hat", sagt Allyson Stewart-Allen aus London der internationale Branding-Experte und CEO von International Marketing Partners, sagte Reuters.

"Ich glaube nicht, dass das bei Statoil so ist."

Während die Gewinne des Unternehmens wieder wachsen, wird sein Kohlenwasserstoffgeschäft nach dem Pariser Klimaabkommen im Jahr 2016 verstärkt unter die Lupe genommen.

"Ein Name mit" Öl "als Komponente wäre zunehmend ein Nachteil. Keiner unserer Konkurrenten hat das. Er hat uns 50 Jahre lang sehr gut gedient, ich glaube nicht, dass er für die nächsten 50 Jahre der beste Name sein wird." Eldor Saetre, der Chef von Statoil, sagte Reuters.

Der neue Name sollte Neugier bei jungen Menschen wecken, damit sie die anderen Aspekte von Statoil sehen, einschließlich erneuerbarer Energie, fügte er hinzu.

Technologiestudenten waren weniger interessiert daran, für Ölfirmen zu arbeiten, nachdem 2014 die Ölpreise zusammenbrachen und erneuerbare Energien an Bedeutung gewannen.

Statoil belegte den 15. Platz in einer jährlichen Umfrage unter den attraktivsten Arbeitgebern des nordischen Landes, durchgeführt von karrierestart.no, einer norwegischen Karriere-Website, und der norwegischen Firma Evidente, die am 3. Mai veröffentlicht wurde. Im Jahr 2013 belegte Statoil den ersten Platz.

Es gibt jedoch Anzeichen dafür, dass die Namensänderung dazu beitragen könnte, die Ränge zu erklimmen.

"Studenten, die nach der Bekanntgabe der Namensänderung auf die Umfrage antworteten, stellten fest, dass Statoil als Arbeitgeber zwischen fünf und zehn Prozent attraktiver ist", sagte Arne Kvalsvik von Evidente.

"Es ist wahrscheinlich, dass sich die Namensänderung von Statoil positiv auf den zukünftigen Ruf auswirken wird."

Statoil sagte, es bleibe die erste Wahl unter den Technologie-Studenten, zitiert eine andere Umfrage der schwedischen Firma Universum.

Truls Gulowsen, Leiter von Greenpeace Norwegen, sagte, die Namensänderung würde nicht ausreichen, um das Image von Statoil zu verbessern, solange das Unternehmen in gefährdeten Gebieten wie der Arktis oder der Großen Australischen Bucht explorierte.

(Zusätzliche Berichterstattung von Ron Bousso; Schnitt von Dale Hudson)